商品 コンセプト。 4つの基準で選ぶ。顧客の声から生み出す、売れる商品コンセプトの作り方

「コンセプト」の意味とは?分かりやすい例文やテーマとの違いを解説

ターゲット顧客が最も魅力を感じるものを選択し、 ドライツトなどでテストをして企画とのギャップを 埋めていけば良いのです。 商品コンセプトとは、「誰に?」、「何を?」、「どのように?」提供する商品なのかの3つの要素を明確にすること。 コンセプトを考える際は、「うちはこういうコンセプトだ」という自社の視点のみで考える(プロダクトアウト)のではなく、ネットショップで買い物をする顧客の求めているものは何か(マーケットイン)でコンセプトを考えることが必要です。 例えば、客観的な信用がある老舗のブランド、第三者評価、権威付けなど等である。 また、詳細については、ここでは省略します。 男性用と女性用の時計にジャンルをわけて、多数販売しようとしたとします。

Next

コンセプトとは|コンセプトの例とコンセプトの作り方の手順

しかしプロダクトアウトの本質はよく言われるような「製品ありき」という発想ではありません。 顕在的なニーズは「消費者が言葉にできるもの」で潜在的なニーズは「気がついていないため言葉にできないもの」です。 ここまでお読みになって鋭いあなたならお気づきだと思うが、この「切り口」とは「概念を捉える視点」のことであり、どれだけ多くの視点を持てるかが、コンセプトの優劣を決定づけるといっても過言でない。 市場全体を把握し、ターゲットを見定める 商品ブランディングでは ターゲットとなる顧客を明らかにし、その属性に応じた訴求を行うことが基本です。 ネットショップを開業する際には、特にやるべきことがたくさんあるため、コンセプトの設定を軽視しがちです。 「20歳代の女性」などのような大枠のくくりよりも、「20歳代後半の会社員女性。

Next

食品の商品コンセプト開発|食品マーケティング&新製品・新商品開発 小川マーケティング事務所

ブランディングには「ブランド価値」「ブランドアイデンティティ」「ブランドエクイティ」などの専門用語が居並ぶ。 売れる商品は説明が明快 売れる商品は説明が明快だ。 商品コンセプトを作ってから商品のそのものを作る ことになります。 誰に(〇〇という問題・要望を持っている方)• 実体から抜き出した概念3:折るもの• 売れる商品の「コンセプト」の作り方 売れる商品を作るには「 明快なコンセプト」が欠かせない。 商品のモデルチェンジや市場の変化で訴求ポイントが移り変わっても、ブランドを維持するかぎり、核となるアイデンティティは維持すること。 参考: 伝統的なスタイルに大胆さをプラス「ポール・スミス」 シャネルが主にレディースのブランドであるのに対して、 ポール・スミスはメンズを中心とするブランドです。 国内の注目ビジネスモデルや経営者に焦点を 当てたテレビ番組「ビジネスフラッシュ」に出演。

Next

新商品のコンセプトデザイン・ブランディングを成功させる5つの秘訣

買う目的は、顧客の購入心理を読んで、顧客にとって腑に落ちる内容に仕立てると良い。 商品ブランディングの核心は、 顧客に商品を購入してもらうための「動機」をつくり、それを発信するプロセス全体を構築することにあります。 商品化する際に商品コンセプトを反映させることでネーミング、パッケージ、キャッチコピーが明確で魅力的なもの、お客様の心を動かすものになります。 当時のイメージで何百枚ものCDが入ったラックを思い浮かべたはずです。 顧客の気持ちになって、考えたコンセプトを客観的に見て、顧客はこのように考えているだろう(何に困っていて、どういう物があれば解決できるのか)などと仮説を立てていきます。

Next

コンセプトの意味をわかりやすく!テーマとの違い・企業の実例・関連用語を解説

3-1. それぞれの人が抱えている悩みや、持っている願望は、もちろん違ってきます。 よって、ここでは類語としてよく混同されがちな「コンセプトとテーマの違い」についても解説しておこう。 キャッチコピーのように短文で表現される「コンセプト」もあれば、やや長めの「コンセプト」もあります。 The concept of this tour is enjoying a relaxing trip. 中級クラス以上のシステムキッチンは、商品検討のためにショールームに来場してもらい、コンサルティングを行います。 本書は、外資系コンサルティングファームと広告会社で培った「生の知見」をふんだんに盛り込みつつ、つい「抽象論」に陥りがちな「ブランディング」に対して「論理的な納得性」と「直感的な腹落ち感」の両面を追求した書籍だ。

Next

無印良品[無印良品からのメッセージ]

アメリカ発祥のお店ですが、「家庭で、出来たてのピザが食べたい」という潜在的なニーズに着目して、それを提供できるシステムを開発したところ、世界でも受け入れられるピザショップとなりました。 「50名の皮膚科の専門家がプロデュースした、 美容師のための手にやさしくシワシワにならない、 国産100%の自然エキスボタニカルシャンプー」 美容師なら、興味がそそられる商品コンセプト になっていると思いませんか。 すると、どこにでもあるコンセプトのネットショップになり、インパクトも薄くなってしまいます。 >> サービスコンセプトの例 ・フェデックス 宅急便を 翌日配送で 物流の世界最大手企業。 コンセプトを作る際の根本になる指針 コンセプトがどんなものなのか、ある程度のイメージができたとして、次に問題になるのは、「 どんな方針でコンセプトを立てていくか」です。 他には、「簡単」「丁寧」などのメリットとなるポイントを打ち出します。

Next